互联网，就像个放大镜，即便再小的个体，也可以通过互联网向世界展示自己。尤其是在当下，倘若思路与方法得当，普通人也能通过短视频平台成为万众瞩目的焦点，进而实现自身的价值。

吃饭这件普通得不能再普通的事情，只要经过你的精心策划，就能通过互联网的放大，成为一期备受欢迎的美食节目。加上持之以恒的练习与实践，你可能也会成为美食界的“达人”。

不管你是心怀远方的旅行者，还是擅长某类才艺的表演者，抑或只是单纯地想向世界展示自己，你都可以利用互联网和短视频平台，创造自己的收益与价值。

在过去的几十年中，随着技术的发展，媒介环境发生了巨大的变化。数字化、移动化、社交化等趋势深刻地影响了人们的沟通方式和消费习惯。而作为现代人生活重要组成部分的短视频，不仅是消费者获取信息和进行娱乐的主要途径，也是企业推广和营销的重要手段。

媒体人在过去十年里经历了两次重要的转型，第一次是从纸媒到图文新媒体的转型，很多传统的媒体人从这时候开始运营起了公众号，第二次是一批新媒体从业者开始转型做短视频。

不光是短视频新手，即便是有过一些经验的短视频从业者，在这些年也面临着诸多挑战。一方面，创作者缺乏对短视频运营体系和方法的全面认知，比如我认识的一位短视频创作者，粉丝都已经超过了20万，却还未意识到完播率对于短视频的重要性。另一方面，短视频市场竞争激烈，新玩法不断涌现，观众需求逐渐多元化，这些都要求短视频从业者保持极高的敏感度和创新能力。除此之外，版权保护、内容审查、用户隐私保护等，任何一项做不好，都很“要命”。“好消息”是，对于创作者而言，竞争对手也遇到了同样的挑战，如果自己能早一步找对方向，加快速度，反而有好机会。

为此，我结合自己这些年的实操经验，悉心梳理了短视频传播的底层逻辑，挖掘了大量代表性案例背后的原理，旨在为广大短视频从业者提供一份全面、系统的运营指南。