营销费用是企业用于推销产品和服务的费用，包括广告、促销、市场研究、公关、销售奖励等。营销费用通常是企业预算中较大的一项开支，其目的是吸引顾客，增加销售额和市场份额。营销费用的支出通常需要经过详细的规划和策略制定，以确保最大化地利用有限的资源来实现最佳的商业效果。 01  企业营销费用管理探索 为了推广自己的产品或服务，促进销售增长，获得更多的市场份额和利润，企业每年都会增加营销费用。一方面，营销费用的确是企业在短期内的费用支出，为了推动销售、增加市场份额，企业需要投入资金用于广告、促销、市场调研等活动；另一方面，通过有针对性的营销活动，企业可以获得更多的客户、更高的销售...

“降本”正成为各行业企业求生存、促发展的关键利器。对汽车行业来说，尤其如此。 作为国民经济的重要支柱产业，中国汽车行业历经多年发展，已取得了耀眼成就：中国汽车产销总量连续14年稳居全球第一，车市规模和利润总额均占全球汽车产业三成左右。 然而，另一个现状是，中国本土车企的利润总额只占全球汽车产业的5%左右，本土车企盈利能力严重不足。与此同时，目前我国汽车行业已形成充分竞争的格局，为赢得市场，价格战屡见不鲜，进一步阻碍了本土车企的盈利能力。 在此背景下，向成本要效益，则成为车企应对价格战、突破内卷的重要路径。打赢“降本战”，才能使车企有更多的降价空间，提高销量与市场占有率，实现长期健康发展。...