号称“史上最卷”的618年中大促落下帷幕，几大电商巨头在直播投入和短视频内容建设上持续加码，短视频+直播电商的营销模式成为618期间的主要输出。 以某美妆专场直播间为例，主播现场手把手教用户化妆技巧。这些内容原先就在短视频的美妆领域很受用户欢迎，而直播间将美妆教学过程场景化，实用化，让用户对主播很自然地产生信任，并进一步消费直播间中的产品。 据《2023年直播电商618创新趋势研究》报告显示，目前已有83.9%的消费者习惯在直播间购物，48.4%的消费者每周都会在直播间购物。直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，已经成为企业常态化营销方式和销售渠道，未来电商下单用户数、下单频次、客单价均有...