摘要 本文主要研究知名加盟连锁品牌——蜜雪冰城店铺客流量降低了约30%,市场占有率减少且缺乏品牌调性等诸多问题,为了解决蜜雪冰城面临的现状设计相关的营销策略,以便于提高蜜雪冰城的竞争力,进而增加其市场占有率。 本文先阐述品牌的发展现状,梳理出店铺营销现存的问题,同时基于蜜雪冰城店外部、内部环境详细分析,找出蜜雪冰城本身所具有的优势与劣势,最终制定该店在场的营销组合策略。首先通过经典风险投资理论，对蜜雪冰城桂营销存在的问题进行系统性阐述,蜜雪冰城面临着产品同质化严重、一味采用低价策略、促销策略单一、员工培训不足等问题。然后依照PEST模型，对蜜雪冰城所处的政策、经济、社会文化、技术环境等宏观环境...